Как книжные клубы стали трендом
Несмотря на разные идеи, книжные проекты знаменитостей работают по схожему принципу — каждый месяц отбирается книга, объясняется ее выбор, и после начинается ее обсуждение в социальных сетях, в формате подкастов или интервью с автором.
У истоков звездных книжных клубов стоит Опра Уинфри — она запустила «Oprah's Book Club» еще в 1996 году в рамках своего ток-шоу. В нем она раз в месяц анонсировала книгу, а через несколько недель проводила беседы с участием авторов и других гостей. Проект был настолько успешным, что в итоге стал брендом. В 2012 году клуб перешел с экрана телевизора в социальные сети, а в 2019 с помощью Apple превратился в подкаст.
В 2017 году книжный клуб «Reese's Book Club» запустила Риз Уизерспун как часть своей медиакомпании, цель которой — создавать контент с фокусом на историях женщин. Книги выбираются так же — в сюжете должны затрагиваться женские темы. В том же году Эмма Робертс запустила онлайн-сообщество «Belletrist», в котором акцент делается на книжном разнообразии. В 2021 году он представил шопперы в коллаборации с модным Домом Valentino, целью которой была поддержка книжных магазинов. Проект Эммы до сих пор процветает, и обсуждения проходят прямо в социальных сетях. Платформу с таким же форматом создала Натали Портман в 2021 году — «Natalie's Book Club», только центром ее внимания стали книги на тему общества.
У истоков звездных книжных клубов стоит Опра Уинфри — она запустила «Oprah's Book Club» еще в 1996 году в рамках своего ток-шоу. В нем она раз в месяц анонсировала книгу, а через несколько недель проводила беседы с участием авторов и других гостей. Проект был настолько успешным, что в итоге стал брендом. В 2012 году клуб перешел с экрана телевизора в социальные сети, а в 2019 с помощью Apple превратился в подкаст.
В 2017 году книжный клуб «Reese's Book Club» запустила Риз Уизерспун как часть своей медиакомпании, цель которой — создавать контент с фокусом на историях женщин. Книги выбираются так же — в сюжете должны затрагиваться женские темы. В том же году Эмма Робертс запустила онлайн-сообщество «Belletrist», в котором акцент делается на книжном разнообразии. В 2021 году он представил шопперы в коллаборации с модным Домом Valentino, целью которой была поддержка книжных магазинов. Проект Эммы до сих пор процветает, и обсуждения проходят прямо в социальных сетях. Платформу с таким же форматом создала Натали Портман в 2021 году — «Natalie's Book Club», только центром ее внимания стали книги на тему общества.
Модель Кайя Гербер тоже не отстает — она основала клуб «Library Science» совместно с писательницей и редактором Алиссой Ридер. Идея зародилась в 2020 году во время пандемии, когда Кайя предложила подписчикам совместное чтение. Полноценно проект запустился в 2024 году. Его цель — продвигать малоизвестные произведения и поддерживать начинающих авторов. Клуб даже выпустил коллекцию одежды для чтения совместно с модным брендом Dôen и разработал собственный мерч. Завирусившаяся футболка с надписью «HOT / CAN READ" — именно оттуда. Из новинок — первый выпуск издания «Library Science», в котором под редактурой Кайи и Алиссы представлены рассказы, эссе, стихотворения, архивные дневники и интернет-комментарии. Еще в магазине можно найти кепки, шопперы, футболку с игривой надписью «come to my house I have great books», и выделитель текста за 3 $.
И кажется, никто так не на слуху, как Дуа Липа с клубом «Service95», который создан в 2023 году в рамках ее одноименной лайфстайл-платформы. Сама певица признавалась, что с детства любила читать, и создала книжный клуб для того, чтобы привлечь к чтению больше людей. Каждый месяц она выбирает книгу, и после публикует свою беседу с авторами о их произведениях. В июне этого года в Порту совместно с магазином Livraria Lello даже была открыта библиотека «Manifesto Library».
Стоит заметить, что книжные клубы звезд выходят за рамки проекта для знакомства с книгами, и превращаются в стратегический инструмент. Так платформа Риз Уизерспун использует их для поиска сюжетов будущих экранизаций, а продюсерские компании Эммы Робертс и Дакоты Джонсон (у которой тоже есть клуб для любителей почитать!) также адаптируют книги в фильмы и сериалы.
Стоит заметить, что книжные клубы звезд выходят за рамки проекта для знакомства с книгами, и превращаются в стратегический инструмент. Так платформа Риз Уизерспун использует их для поиска сюжетов будущих экранизаций, а продюсерские компании Эммы Робертс и Дакоты Джонсон (у которой тоже есть клуб для любителей почитать!) также адаптируют книги в фильмы и сериалы.
Модная индустрия подхватила тенденцию и уже успела создать собственные книжные проекты. Мода, по сути, всегда была тесно связана с литературой. Дизайнеры черпали вдохновение для коллекций из сказок и романов, сотрудничали с писателями. Только в этом году Джонатан Андерсон перенес обложки первых изданий литературных произведений на вещи Dior, бренд Coach выпустил подвески, посвященные книгам, а в июле Матье Блази представил коллекцию Chanel, созданную под впечатлением книги сказок, которую нашел в библиотеке Коко Шанель.
Клубы, созданные брендами, значительно отличаются от тех, которые создают знаменитости, так как они достаточно эксклюзивные, и являются очевидным маркетинговым приемом. Модный Дом Chanel запустил камерный книжный проект еще в 2021 году и в качестве литературы выбирал книги, написанные исключительно женщинами. Обсуждения с участием знаменитостей можно посмотреть только в видеоформате. Бренд Miu Miu запустил литературный клуб в 2024 году, что совпадает с образом «девушки Miu Miu». Это тоже не книжный клуб в привычном понимании, а серия закрытых мероприятий, на которые можно попасть только по приглашению. Встречи проводятся ежегодно, а их суть — дискуссии о феминистических текстах.
Среди главных российских популяризаторов чтения — экс-главред Vogue Russia Алена Долецкая. Свой клуб «ПойдуПочитаю» она запустила в 2024 году. Его сегодняшнюю актуальность она объяснила так: «Когда сильно трясет социально-политическими обстоятельствами, люди, с одной стороны, стараются выжить. А с другой — подумать про свое душевное состояние и обратиться к вечным ценностям. Чтение относится ровно к этому упражнению». В качестве литературы Алена выбирает классическую и современную прозу. Встречи проводятся раз в месяц онлайн, и раз в три месяца офлайн, а абонемент может приобрести любой желающий.
Несколько месяцев назад запуск книжного клуба был у соавтора Telegram-канала «Антиглянец» Татьяны Столяр. Сообщество называется «Триггер»*, и сама Татьяна поделилась, что книги, выбранные для него, должны быть современными и триггерить от проблем, которые в них поднимаются. От участника ожидается разделение ценностей создателя и серьезное отношение к чтению. Клуб закрытый, но попасть туда можно — пройти отбор, который нужен, чтобы отсеять «случайных» людей, и потом заплатить членский взнос.
Литературные проекты запускали и российские издания. Сегодня свой книжный клуб активно продвигает медиа и комьюнити для женщин «Коса» — в нем все внимание отдают книгам, написанным женщинами. «Коса» объясняет это тем, что так труд писательниц получит заслуженное признание, которого им долго не хватало. Встречи для обсуждения проходят раз в месяц онлайн, а ведет их Маша Смирнова — литературоведка и кандидатка филологических наук. Также ранее журнал Seasons of the life создал «Книжный клуб Базарова», который заявлял о себе как «терапевтический, похожий на дружескую беседу». А издание The Blueprint проводило серию встреч совместно с Домом Творчества Переделкино, на которых обсуждали произведения.
Литературные проекты запускали и российские издания. Сегодня свой книжный клуб активно продвигает медиа и комьюнити для женщин «Коса» — в нем все внимание отдают книгам, написанным женщинами. «Коса» объясняет это тем, что так труд писательниц получит заслуженное признание, которого им долго не хватало. Встречи для обсуждения проходят раз в месяц онлайн, а ведет их Маша Смирнова — литературоведка и кандидатка филологических наук. Также ранее журнал Seasons of the life создал «Книжный клуб Базарова», который заявлял о себе как «терапевтический, похожий на дружескую беседу». А издание The Blueprint проводило серию встреч совместно с Домом Творчества Переделкино, на которых обсуждали произведения.
Книга — это теперь часть личного бренда знаменитостей, но и кроме того, сами клубы стали чем-то вроде новых медиа. Они ведут свои телеграм-каналы, аккаунты в социальных сетях, записывают подкасты, а обсуждения проходят прямо в комментариях. Из-за знаменитостей, пропагандирующих чтение, книги начинают восприниматься как часть повседневности и личного стиля. Интерес к литературе подпитывается не только ими, но и распространением «booktok» контента — сообщества в TikTok, которое продвигает чтение.
У людей, вдохновившихся трендом, появляется спрос на место, в котором можно общаться с единомышленниками и разделить с ними впечатление о прочитанном. А причастность к сообществу дает дополнительную мотивацию не забросить книгу. Сегодня у большинства людей развито клиповое мышление, мы привыкли к быстрому потреблению контента и его быстрой подаче — например, в тех же коротких видео TikTok. Информационный шум, бесконечный скроллинг и думскроллинг вызывают желание замедлиться, глубоко погрузиться в одну тему, что и позволяет сделать чтение.
У людей, вдохновившихся трендом, появляется спрос на место, в котором можно общаться с единомышленниками и разделить с ними впечатление о прочитанном. А причастность к сообществу дает дополнительную мотивацию не забросить книгу. Сегодня у большинства людей развито клиповое мышление, мы привыкли к быстрому потреблению контента и его быстрой подаче — например, в тех же коротких видео TikTok. Информационный шум, бесконечный скроллинг и думскроллинг вызывают желание замедлиться, глубоко погрузиться в одну тему, что и позволяет сделать чтение.
Автор: Оксана Татарова
*инстаграм запрещен на территории России
2026-08-10 19:06
Текст
© 2026 все права защищены
Нажимая кнопку «подписаться» я даю согласие на обработку персональных данных в целях направления информационной рассылки новостных и аналитических материалов. Обработка персональных данных осуществляется в соответствие политикой обработки персональных данных.
Подпишитесь на e-mail рассылку
Будем присылать новости, обновления, эксклюзивные материалы и скидки
на первый заказ
на первый заказ
На сайте aaa-magazine.com могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ. Кроме того, на сайте могут содержаться упоминания ЛГБТ, признанного Верховным судом "международным экстремистским движением" и запрещенного в России. Вся информация и ссылки на Facebook, Instagram, а также упоминания ЛГБТ размещены до вступления в силу решений суда.