Что стало с героями ковидного тиктока

содержание статьи:

появление площадки
первые тик-ток дома в России
альт-тикток: что это и почему он стал популярным
что происходит с тик-ток блогерами сейчас

Пока интернет все больше наполняется хейтом и ограничениями, часть его пользователей погружается в ностальгию. Ностальгия давно добралась до нулевых и десятых, но неожиданно задела эру ковидного тиктока. Тиктоки 2020−2022 снова стали всплывать в ленте еще в прошлом году, но если год назад на них реагировали как на что-то неловкое, сейчас о старом тиктоке стали говорить в намного более теплых красках. Новые тиктоки Дани Милохина, Некоглая и даже Володи XXL вызывают фурор — ребята уже стали частью истории. Давайте вспомним, каким был русскоязычный тикток 2020 — 2022 годов и что произошло с его топовыми блогерами.

Появление площадки

Китайское приложение TikTok было запущено в 2018 году после объединения с сервисом musical.ly, но начало набирать популярность уже в 2019-м и достигло пика вместе со стартом локдауна. Контент тиктока — повторение трендовых танцев, шуток и липсингов, идеально встроился во время, когда все сидели дома и пытались загасить скуку и тревогу быстрым дофамином.

Стрейт-тикток

Формат коротких видео попал в Россию еще с musical.ly, поэтому TikTok набирал популярность в России практически параллельно с западом. Первое время снимать танцевальные видео и открывать рот на камеру считалось кринжовым и унизительным, но это не остановило многих молодых людей попытаться стать знаменитыми. Когда TikTok достиг своего пика с приходом локдауна, он привлек крупных рекламодателей, и популярные тиктокеры стали хорошо зарабатывать и получать популярность за пределами площадки.

В это же время блогеры начали съезжаться в тикток-дома. Самый первый из них — Dream Team House, среди создателей которого был Даня Милохин — наверное, главное лицо тиктока 2020-го. Участники таких объединений часто были подростками, и сейчас о жизни в тикток-домах все чаще всплывают страшные подробности отношения продюсеров к молодым ребятам. Но, если ориентироваться только на цифры, можно сказать, что тикток-дома хорошо продвинули многих из них. Например, Юля Гаврилина и Валя Карнавал были участницами Hype House, Ева Миллер и Володя XXL — XO Team, а Аня Покров и Артур Бабич какое-то время жили в Dream Team House вместе с Милохиным.

В итоге о некоторых тиктокерах узнали далеко за пределами платформы — многие, например, помнят фит Николая Баскова и Дани Милохина «Дико тусим». Можно также вспомнить не менее своеобразные явления, как например совместные видео Димы Билана и Даши Корейки. При этом доходы тиктокеров подтверждали их успех — например, блогер Рахим Абрамов только с июля 2019 по июль 2020 года заработал 9,5 миллионов рублей, а доход известной пары Дани Милохина и Юли Гаврилиной в тот период составлял около 3 миллионов рублей у каждого.

Стрейт-тикток, конечно, получал много критики за однотипный контент, вылизанную картинку и плоский юмор. Но в это время в тиктоке развивалась и другая сторона — альт-тикток.

Альт-тикток

Деление тиктока на альт и стрейт началось примерно в 2020 году. При этом между двумя сторонами существовало противостояние, поэтому если видео попадало «не на ту сторону», его ждал разгром в комментариях. Для многих пользователей альт-тикток был более креативным, злободневным и разнообразным. С другой стороны, альт всегда ассоциировался с мрачной эстетикой и его контент был более спорным и депрессивным.

Альтернативный тикток стал местом, где появлялись новые эстетики и продвигалась немейнстримная музыка. Например, такие эстетики как e-girl, goblincore, alt-girl и многие другие выросли именно в тиктоке. Альт-тикток также вытащил на поверхность много старой альтернативы, электроники и сделал популярным жанр хайпер-поп. Можно сказать, что в это время тикток окончательно сделал интернет центром жизни современных субкультур.

Среди российских альт-тиктокеров самыми известными были Элайна, Влад Дурак и Карамбэйби. Несмотря на креативный подход к контенту, эти блогеры также ассоциировались с провокационным контентом и ментальными проблемами. Но, так или иначе, многие грустные и депрессивные молодые люди нашли отражение себя в подобном контенте. Как раз в это время о ментальном здоровье стали говорить намного больше, и тикток сыграл в этом немалую роль.

Почему все вспомнили про старый тикток

Помимо желания вернуться во время большей стабильности и свободы, были причины и более прозаичные. Например, многие зумеры в период локдауна были еще детьми — так что тикток у них ассоциируется с беззаботным периодом в жизни. Также, тикток в то время еще был мощным социальным лифтом и многим блогерам благодаря нему удалось прорваться в хорошую жизнь. Сейчас, когда в приложение не зайти без VPN и в нем отключена монетизация, такой рост кажется намного менее реалистичным.

Что происходит с блогерами сейчас

Судьбы популярных блогеров того времени сильно разнятся. Многие из них остаются относительно популярными и периодически всплывают на поверхность — так, например, недавно завирусились ролики Дани Милохина и Некоглая — сильно возмужавшие, они все так же продолжают выкладывать танцевальный контент и выпускать разговорные стримы.

А бывшая девушка Милохина, Юля Гаврилина, неожиданно для многих делает стильную музыку и необычный визуал. Некоторые блогеры наоборот укатились в маргинальность и пытаются держаться на плаву любыми способами — один из самых печальных примеров, это блогер Влад Дурак (теперь Vladiva Slay), который стал делать треш-контент и жить на донатах. Другие тиктокеры уже стали частью мейнстримной культуры — например, Валя Карнавал, и, конечно, Ваня Дмитриенко, о тиктокерском прошлом которого многие уже не помнят.

О чем это говорит

Тикток в 2020—2022 годах стал надеждой на то, что несмотря на все трудности, молодые люди смогут прорваться и построить счастливую жизнь. Сейчас, кажется, жизнь наоборот становится все тяжелее и надеяться остается только на себя. Возможно, поэтому ностальгия теперь игнорирует все циклы и обращает нас к столь недавнему времени.

Автор статьи: Дарья Маковеева, @missherrry