Swatch Royal Pop: как часы на шнурке взорвали мировые очереди

Коллекционеры – особенные люди, а слово «лимитированный» для них иногда ощущается как личный вызов. Именно на таких людей и была рассчитана вся механика запуска Royal Pop — коллаборации Audemars Piguet и Swatch, анонсированной 13 мая и вышедшей 16-го.

Swatch делают так не в первый раз. В 2022-м MoonSwatch, созданный совместно с Omega, разошёлся тиражом более двух миллионов экземпляров — и большинство покупателей до этого никогда не держали в руках механические часы.

Создать ажиотаж у них получилось и в этот раз. Люди разбивали лагеря у магазинов. Перекупы выставляли часы по $4 000+. А сама коллаборация при этом — вещь по-своему красивая. Royal Pop переосмысляет визуальный язык Royal Oak через формат карманных часов: восьмиугольный безель, фирменный узор Petite Tapisserie, восемь шестигранных винтов. Визуально — прекрасно.

Но всех ждал небольшой сюрприз: коллаборация оказалась не лимитированной, а продажи продолжатся ещё несколько месяцев. Рынок среагировал немедленно — цена у перекупов обвалилась с ~$4 387 до $1 000–1 200, и дно, судя по всему, ещё не достигнуто.

С одной стороны, бренд существует по своим собственным правилам и делает со своим продуктом всё, что хочет. Но, с другой стороны, маркетинг выстраивался совершенно вокруг другого ощущения.

Конечно, у них получилось «сотворить историю». Только история оказалась не о том, как они первыми сделали что-то крутое и редкое, а о том, как покупатели провели ночь у магазина ради часов, которые через неделю будут просто лежать на полке.

Swatch Royal Pop: как карманные часы на шнурке взорвали мировые очереди