Виртуальные вселенные брендов

Ещё несколько лет назад «виртуальное пространство бренда» звучало как что-то из области футурологии или метавселенных, о которых все говорили, но мало кто понимал, зачем они нужны на практике.

Зачем это брендам? Три причины, которые встречаются чаще всего:

Во-первых, это способ рассказать историю бренда не текстом, а опытом. Пользователь не читает про бренд — он в нём находится, кликает, перемещается, сам выбирает маршрут. Такая вовлечённость держит внимание дольше, чем лендинг с таймлайном.

Во-вторых, виртуальное пространство — это территория, которую бренд полностью контролирует. Ни алгоритмы соцсетей, ни чужой интерфейс не диктуют, как выглядит и подаётся контент. Всё — от навигации до эстетики — работает на идентичность бренда.

В-третьих, это отличный повод для механик вовлечения — розыгрышей, квестов, коллекционирования – которые в обычном формате поста выглядели бы неуклюже, а в формате целого пространства становятся частью истории.

Хороший пример того, как это работает на практике, свежий проект MONOCHROME.

«10-anniversary museum»⦁— цифровой проект-ретроспектива от MONOCHROME

К своему 10-летию MONOCHROME запустил «10-anniversary museum» — цифровой проект-ретроспективу, оформленный как виртуальный музей бренда. Идея повествования здесь нетривиальная: путь показан не с начала, а от сегодняшнего дня — назад, к самой точке отсчёта. Это движение из настоящего в прошлое даёт эффект путешествия во времени, а не просто хронологической ленты.

Внутри музея — знаковые проекты и события каждого года из десяти лет существования бренда. Отобрать по несколько работ на каждый год было непросто: значимых проектов за десятилетие набралось гораздо больше, чем могло уместиться в экспозицию.

Но именно это и делает музей ценным — это не архив, а курируемая выборка, отражающая ДНК и эстетику MONOCHROME.

Помимо ретроспективы, в музее спрятана игровая механика: по пространству разбросаны 10 ключей. Чтобы принять участие в розыгрыше, нужно было собрать все десять — так исследование музея превращается не в пассивный просмотр, а в квест. Собранные ключи открывали доступ к розыгрышу лимитированного пуховика, выпущенного специально к юбилею бренда!

Виртуальные пространства: зачем брендам собственные миры?