Почему такой журнал как «ПТЮЧ» сегодня невозможен

В постсоветской России активно развивалась техно и рейв-культура: на волне их популярности в 1994 году был запущен журнал «Птюч». Тогда рынок был скудным, большие западные издания еще не пришли в страну, и журнал выделился как дерзкий голос поколения.

Издание, посвященное молодежной культуре и тусовкам, не принимало моральные и эстетические стандарты – на его страницах открыто писали о темах, которые сегодня можно принять за экстремизм. Верстка была хаотичной, цвета — кислотными, а текст — трудночитаемым. Главный редактор Игорь Шулинский делился, что журнал был продуктом своего времени, и сегодня он просто не смог бы существовать. Почему именно – разобрали в этой статье.

АНДЕГРАУНД

Как нам ни грустно, но эпоха рейва и андеграунда безвозвратно ушла, а молодежь перестала группироваться в субкультуры. Во времена «Птюча» рейвы были часто связаны с нелегальной деятельностью и проходили в заброшенных местах, а клубы с техно музыкой были символом эпохи. Со временем эта культура ушла в массы, появились новые жанры и исчезла своя «закрытая тусовка». Потому в 2003 году журнал и закрылся – с приходом модного глянца люди стали рваться в мир гламура.

ЦЕНЗУРА

Свободные 90-е позволяли изданию быть полностью независимым от рамок и законодательных ограничений. Журнал поднимал провокационные темы, высмеивал религию, «новых русских», шансон — зачастую все это делалось в нецезурных формулировках, а авторство не указывалось, чтобы рассказывать истории можно было без страха. Абсолютная свобода слова, как есть. Сегодня дерзость такого масштаба не может позволить себе даже самое смелое независимое издание.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Нишевому изданию – нишевая реклама. В основном, страницы «Птюча» занимала реклама табака и алкоголя, которая тогда не была под запретом.. Строгих стандартов рекламы не было и журнал сам решал, как она должна выглядеть. Решение принималось в пользу креатива. Сегодня представить успех такого предпрятия сложно: даже при наличии рекламы окупить журнал, ориентированный на нишевую аудиторию, крайне тяжело.

КУЛЬТУРНЫЙ ДЕФИЦИТ

В 90-е информации о техно, субкультурах и других провокационных вещах не было, и «Птюч» стал их единственным источником. Он был посредником между западной культурой и постсоветской Россией. На обложках красовались Джонни Депп, Милла Йовович, Бред Питт в образе из только что вышедшего «Бойцовского клуба». На страницах печатали рецензии на фильмы Тарантино и Джармуша, литературные тексты Уильяма Берроуза, Юрия Мамлеева, Егора Радова. Сегодня, когда любая информация — на расстоянии одного клика, такой журнал не будет настолько востребован.

Журнал «ПТЮЧ» про Prodigy — Журнал «ПТЮЧ»

АБСОЛЮТНАЯ СВОБОДА

Конечно, к 90-м нормы и стандарты уже существовали, но «Птюч» их не придерживался, и позволял себе то, на что другие издания не решались. Заявив о себе как об авангардном журнале, он выпустил рискованный номер с «Иванушками International» — материал вызвал у аудитории откровенное недоумение и в очередной раз показал: правил для «Птюча» не существует. Он был неприличным, дерзким, безответственным, странным — и ему было всё равно. Сегодня от глянцевого журнала требуют ровно обратного: безупречная репутация, этический кодекс и строгое соблюдение закона.

Автор статьи: Оксана Татарова