Почему девушки в рекламе выгорают больше всех

На просторах интернета мы нашли утверждение, что молодые девушки, работающие в сфере SPAM (соцсети, PR, реклама, маркетинг), — главные королевы несоблюдения work-life balance. Они романтизируют выгорание сильнее, чем кто-либо другой, — именно об этом пишет журнал Elle.

Ноги этой самой романтизации, как обычно, растут из поп-культуры: героини ромкомов вроде «Дьявол носит Prada» или «Как избавиться от парня за 10 дней» бегали по городу с кофе в руках, срывали дедлайны и одновременно переживали личные драмы — и это выглядело не пугающе, а желанно, стильно и гламурно!

Целое поколение выросло с мыслью, что профессиональный успех обязан сопровождаться лёгким привкусом хаоса и стресса.

Кадры из фильма «Дьявол носит Prada» c Энн Хэтэуэй — Кадры из фильма «Дьявол носит Prada»

На практике это превращается в постоянную включённость и подмену хобби рабочими «побочными квестами»: SMM-менеджер постит с мероприятия в полночь, пиарщик тушит кризис до завтрака, а вопрос «как дела» в индустрии давно заменён на «насколько ты зашиваешься».

Мы спросили у операционного директора Semin Agency Кристины Зоновой, как понять, что сотруднику нужна поддержка, и как эту поддержку оказать:

«Выгорание всегда заметно, когда меняется тональность в общении или человек становится более рассеянным, много раз спрашивает одно и то же, не соблюдает базовые правила или ведёт себя иначе — внимание и его отсутствие тоже тревожный звоночек.

Хороший руководитель должен отслеживать триггерные точки у сотрудников. В команде должно быть не только рабочее общение, но и неформальное — важно интересоваться, как у человека дела и чем он живёт помимо работы. Это помогает «тушить» кризисные точки до того, как они разгорятся».

Фото из лукбука «Офис» бренда Charmstore

Занятость стала не состоянием, а чертой личности и предметом гордости. Кино в этом смысле обмануло: у героинь перегруз всегда вознаграждается — статья выходит, кампания взлетает, парень терпеливо ждёт. Но в реальности одна кампания просто сменяется следующей, без финальных титров и аплодисментов за письма, отправленные под полночь. Главное вознаграждение — зарплата ниже рыночной на 10−15 процентов.

Трудно работать в медиа, рекламе или PR, не будучи по-настоящему увлечённым идеями и историями. Но со временем эта страсть незаметно подменяется готовностью жертвовать собой без остатка, а мерилом становится не любовь к работе, а степень самопожертвования ради неё.

Фотосъемка для Harper's Bazaar Arabia, ноябрь 2025

«Часто в силу трудоголизма человек теряет те маленькие радости, которые были раньше: рисование, скейтборд, что угодно. Именно потеря этих моментов радости и приводит к кризису. Получается, что человек постоянно варится в одном и том же "супе"», — делится с нами Кристина.

В этом есть много правды. Романтизация труда — дело хорошее, но только когда она приводит к качественным результатам, а не к необходимости посещения невролога.

Почему девушки в рекламе выгорают больше всех?