Что это было? Зендая, Ло Роуч и Method Dressing

Только ленивый не видел и не слышал о том, что Зендая устроила практически на каждой красной ковровой дорожке, которую она посещала. Почему получилось ТАК хорошо? Всё просто — вдохновение для этих нарядов идёт прямиком из фильмов, для премьеры которых они подбираются.

Что такое Method Dressing и при чём тут Ло Роуч?

Method Dressing — это когда образ звезды на красной дорожке не просто «красивый», а буквально продолжает роль, которую она продвигает. Термин отсылает к актёрскому методу: актёр не только играет персонажа на площадке, а проживает его и вне съёмок, ради более «настоящей» игры. Стилисты перенесли эту логику на подиум премьер — наряд становится частью промо-кампании, а не отдельным аутфитом на один вечер.

Ярче всех сейчас это делают Зендая и её стилист Ло Роуч, который называет себя не стилистом, а «архитектором образа». Method dressing — это выстраивание гардероба звезды под фильм, роль или тематический мир, который она продвигает, так что каждый выход на дорожку становится частью маркетингового нарратива. Из свежего — образ Афины из «Одиссеи»: Зендая вышла на премьеру в Лондоне в кутюрном платье Schiaparelli, которое буквально несколько часов назад закрывало показ дома в Париже — Роуч сидел в первом ряду и вместе с платьем полетел на частном джете, чтобы успеть к премьере.

Зендая на премьере фильма Одиссея — Getty, Зендая на премьере фильма «Одиссея»

Getty, Зендая на пресс-туре фильма «Одиссея»

Кто был первый?

Сам он это отрицает. В одном из интервью Роуч прямо сказал: «Люди всё время спрашивают: ты правда придумал метод-дрессинг? Точно нет», — и вспомнил, что лет тридцать назад Гленн Клоуз, продвигая «101 далматинец», одевалась как Круэлла де Виль. При этом он не против считаться человеком, который сделал приём мейнстримом, полушутя добавляя, что готов «к разборкам» за это звание.

Но похожий приём использовала и Марго Робби — причём дважды. На промо «Барби» стилисты выстраивали образы вокруг эстетики фильма и самой куклы, а затем на премьере «Грозового перевала» повторили ту же логику уже для куда более готической, романтической истории: Робби появлялась в платьях Chanel и Schiaparelli, напрямую отсылающих к образу и атмосфере её героини.

Гленн Клоуз на премьере фильма «101 далматинец»

Getty, пресс-тур Марго Робби к «Грозовому перевалу»

Почему же «метод» вызывает столько восторга у всех?

Секрет в том, что method dressing решает сразу несколько задач одним жестом. Для зрителя это бесплатный контент ещё до похода в кино: каждый выход на дорожку становится частью маркетингового нарратива, который можно разбирать и обсуждать в соцсетях, как пасхалку.