Книга как новый аксессуар

Вы, возможно, удивитесь, но тренд медленно, но верно набирает обороты: книга в кадре давно перестала быть просто книгой стала важной (интеллектуально показательной) деталью образа наравне с сумкой, очками и кофе навынос. Заполучить статус «человека, который читает» сегодня хочет каждый!

Самая показательная иллюстрация - мир знаменитостей, где литература давно перестала быть личным делом. Редакция The New York Times пыталась разыскать загадочного «книжного стилиста», о котором журналисты слышали в звёздных кругах, описывая эту практику как нечто вроде секретной службы, подбирающей модный литературный материал для публичных появлений.

Теперь получается, что книга в руках звезды во время прогулки по улице или в сторис - не случайность; за ней стоит человек, который потратил время на то, чтобы это выглядело именно так.

Одна из западных знаменитостей потратила на оформление домашней библиотеки около 400 тысяч — и это лишь один из примеров, которые приводят эксперты рынка. Логика на поверхности: выбор подходящей книги для звезды должен демонстрировать одновременно тонкий вкус и осведомлённость в книжных трендах, поэтому ориентироваться в литературном разнообразии знаменитостям помогают профессионалы.

Интересно, что часть стилистов вообще не читает то, что подбирает — для них книга работает как объект дизайна. Такие специалисты ориентируются скорее на внешний вид изданий и то, как они вписываются в интерьер, а отдельные книжные магазины уже предлагают заказать тома с корешками нужного цвета и материала под конкретный запрос.

Неудивительно, что на этом фоне появился даже термин bookshelf wealth – буквально «богатство книжной полки». Так дизайнеры и культурные обозреватели называют тренд, при котором домашняя библиотека становится способом демонстрации вкуса, статуса и культурного капитала. Книги в этом случае работают примерно так же, как предметы искусства или дизайнерская мебель: важно не только содержание, но и то, какое впечатление они производят на окружающих.

И если фешенебельные нынче книжные клубы хотя бы предполагают, что книгу действительно открыли и прочитали, то феномен книжного стилиста идёт дальше — он убирает чтение из уравнения вовсе.

В этом смысле книга прошла путь от предмета личного пользования до предмета имиджа - то есть туда же, куда раньше пришли часы, сумки и очки. Разница лишь в том, что часы никогда не претендовали на то, чтобы рассказать о вашем внутреннем мире.