«Главное — не потерять себя и помнить, что за всеми регалиями, цифрами и достижениями есть просто ты и твоя настоящая жизнь.»
3. Модель, блогер, телеведущая, предприниматель (Forbes 30 до 30) – что дальше?
Катя Голден
1. Ты довольно рано начала модельную карьеру. Чем запомнился этот период твоей жизни?
Я начала работать моделью в 14, этот подростковый период научил меня самостоятельности и дисциплине. Я рано уехала из дома, поэтому мне пришлось быстро научиться ориентироваться в другой стране, готовить, стирать, с умом распоряжаться деньгами.
Этот период стал для меня огромной школой жизни. Наверное, самое главное, чему меня научила эта профессия — это не бояться выходить из зоны комфорта, быть сильной и не зависеть от чужого мнения.
Этот период стал для меня огромной школой жизни. Наверное, самое главное, чему меня научила эта профессия — это не бояться выходить из зоны комфорта, быть сильной и не зависеть от чужого мнения.
Поэтому сегодня я не просто блогер, а ещё и предприниматель, который отвечает за продукт, команду, стратегию и развитие собственного бренда. Мне нравится разрушать это представление не словами, а делом
Мне кажется, людям иногда сложно воспринимать блогера, как серьёзного предпринимателя. Есть стереотип, что косметика от блогера это всегда что-то некачественное, но именно благодаря блогу я смогла выстроить коммуникацию с аудиторией: понять её потребности и создать вокруг себя сообщество, а также качественный продукт. Всего за 2,5 года LUVU стал брендом-фаворитом!
2. Какой самый неприятный стереотип о себе тебе приходилось разрушать в публичном поле?
Самое интересное еще впереди. Я не хочу ограничивать себя какой-то ролью или пытаться выбрать что-то одно, потому что мне искренне интересно развиваться в разных направлениях. В ближайшее время я планирую запустить своё шоу на YouTube, мне хочется попробовать себя в кино, и кто знает, возможно, совсем скоро вы услышите мою музыку…
4. Что для тебя, как для бизнесвумен, важнее: быть лицом своего бренда LUVU или быть внутри всех процессов и принимать решения?
Для меня это две неразделимые вещи. Конечно, я лицо LUVU, но мне никогда не было достаточно просто ассоциироваться с брендом и участвовать в съёмках. Мне важно быть внутри: от разработки продукта и его упаковки до маркетинговой стратегии, коммуникации с аудиторией и принятия ключевых бизнес решений.
Я создаю LUVU не просто как продолжение личного бренда, а как самостоятельную компанию с собственной философией и амбициями. При этом я понимаю, насколько важно моё участие в формировании ДНК бренда.
Для меня было принципиально важно, чтобы косметика нравилась людям не потому, что они знают меня, а потому, что она им подходит и отвечает их потребностям. Мы очень внимательно относимся к качеству, формулам, упаковке и обратной связи покупателей.
Я думаю, что аудитория чувствует, когда за брендом стоит не просто монетизация, а настоящая вовлечённость и любовь к своему делу. Хейт нельзя полностью исключить, да и любой бренд сталкивается с критикой. Для меня важно не отсутствие негатива, а то, как мы на него реагируем и что делаем для улучшения продуктов
И вместе с этим влиянием должна приходить ответственность. Мне не близок подход, когда человек готов рекламировать абсолютно всё ради заработка. Доверие подписчиков — это большой капитал, который можно долго зарабатывать и очень быстро потерять
Больше всего меня раздражает отсутствие искренности и ответственности за то, что ты транслируешь. Сегодня блогер это уже не просто человек, который делится своей жизнью, а медиа, которое влияет на мнения, решения и даже ценности людей.
Больше всего меня раздражает отсутствие искренности и ответственности за то, что ты транслируешь. Сегодня блогер это уже не просто человек, который делится своей жизнью, а медиа, которое влияет на мнения, решения и даже ценности людей. И вместе с этим влиянием должна приходить ответственность. Мне не близок подход, когда человек готов рекламировать абсолютно всё ради заработка. Доверие подписчиков — это большой капитал, который можно долго зарабатывать и очень быстро потерять
Всё дело в том, что я изначально подходила к LUVU не как блогер, которая хочет выпустить собственную косметику, а как предприниматель, который хочет создать качественный продукт.
6. Что больше всего тебя раздражает в индустрии блогеров и инфлюенсеров?
7. Научиться жить с популярностью сложнее, чем её получить?
Да, мне кажется, стать популярной проще, чем научиться с этим жить. Когда ты становишься публичным человеком, нужно уметь отделять себя настоящую от образа, который видят люди.
Я со временем поняла, что невозможно нравиться всем, да и не нужно. Главное — не потерять себя и помнить, что за всеми регалиями, цифрами и достижениями есть просто ты и твоя настоящая жизнь.
5. Обычно косметика блогеров получает много хейта, но с твоими продуктами такого не было. Как думаешь, почему?
8. Какой самый рискованный шаг в твоей жизни в итоге оказался самым правильным?
Наверное, запуск LUVU. Мы со Стасом решились создать собственный бренд, не имея никаких гарантий успеха. Это огромная ответственность, финансовые риски и много решений, в которых ты не можешь быть уверена на 100%. Но именно этот шаг позволил мне выйти за рамки и создать что-то своё! Сейчас я понимаю, что иногда самый большой риск — это не попробовать и потом всю жизнь жалеть.
В эру телевидения и больших медиа. Мне всегда нравилось пробовать себя в новых ролях, поэтому я бы точно нашла способ реализоваться.
Моя жизнь никогда не ограничивалась соцсетями, они — лишь одна из площадок, на которых я могу быть собой.
Моя жизнь никогда не ограничивалась соцсетями, они — лишь одна из площадок, на которых я могу быть собой.
9. Представим, что все соцсети исчезли. В какую эру вошла бы Катя Голден?