Substack — это платформа для публикации email-рассылок и текстов по подписке. Авторы создают здесь что-то вроде личного медиа: пишут колонки, аналитику, дневники, подкасты и монетизируют их напрямую через платные подписки читателей и сейчас он, как будто, стал главной звездой новых медиа!
Три-четыре года назад миру казалось, что длинный текст окончательно проиграл. Сначала всё переехало в картинки, потом появился TikTok, и привычка читать несколько тысяч знаков подряд начала ощущаться как анахронизм.
В этом контексте концепция Substack выглядит почти как провокация: платформа, построенная вокруг email-рассылок, в эпоху клипового мышления.
Запущенный в 2017 году, Substack предложил простую, но радикальную идею: журналисты, аналитики и просто интересные люди публикуют тексты напрямую для своей аудитории и зарабатывают на подписке без редакций и рекламодателей посередине.
Настоящий взлёт пришёл в 2020-м, когда люди устали от алгоритмических лент и бесконечного потока новостей, и вдруг обнаружили, что хотят читать конкретного человека, а не издание.
Это совпало с более широким сдвигом в медиапотреблении. Люди всё реже подписываются на журнал, они подписываются на личность и на её опыт. Substack в этом смысле идеален: здесь главным брендом становится автор, а не редакция. Именно поэтому на платформу быстро пришли не только журналисты, но и сценаристы, дизайнеры, тренд-аналитики — все, кому есть, что сказать!
Оказалось, что аудитория по-прежнему готова читать лонгриды, но только, если за ними стоит сильная личность с внятной точкой зрения. Не алгоритм, не редполитика, не SEO-оптимизация. Просто человек, которому есть что сказать.
Substack часто называют новой версией блогосферы. И в этом определении больше комплимента, чем ностальгии. В мире, где борются за долю секунды, он предлагает читать медленно и монетезировать это.