Один из крутейших брендинговых кейсов этого года – и мы все еще не можем его отпустить!

Пространство Сбера на ПМЭФ-2026 стало одним из самых технологически сложных объектов форума. Площадь 410 м², каждый элемент разработан с нуля, никаких типовых решений. Над созданием и реализацией работали: креативная команда Сбера, проектное дизайн-бюро Nedra – автор концепции и продюсер проекта, продакшн-компания Elkruff, воплотившая концепцию с помощью технологий, и студия Sever Lab, разработавшая сценарии работы пространства. Все это посвящено 185-летию Сбера и построено вокруг идеи непрерывной трансформации!

«Особое значение в проекте имеет синтез формы, света и материала. Пластика объемов подчеркивает характер движения, свет становится инструментом ритма и глубины, а выбранные материалы усиливают чувственность и тактильную ценность пространства. Все элементы соединяются в единую визуальную и эмоциональную систему, где эстетика неотделима от смысла», – делится Елена Новикова, генеральный директор Nedra.

Главный элемент – свето-кинетическая стена фасада 24×6,8 м из 4077 отдельно управляемых физических пикселей. Она работала не как экран, а как живой объект: пиксели двигались механически, синхронно с движением менялся характер их амбиентного свечения, создавая уникальный волюметрический контент в реальном времени.

«Мы придумали и спроектировали эту масштабную стену как единую свето-кинетическую систему. За счет точной синхронизации амбиентного света и механического движения пикселей она кажется живой и буквально дышит», – комментирует Алексей Булгаков, генеральный директор Elkruff.

Стена показывала символику бренда, пиктограммы и адресные обращения к гостям. «Мама, я на ПМЭФ», персональное «Привет, Ксюша» для Собчак, имена посетителей, которые складывались из физических пикселей прямо на глазах. Одна из крупнейших свето-кинетических инсталляций в России на сегодняшний день!

«На базе TouchDesigner была создана виртуальная копия сложной физической системы стены – это позволило управлять каждым пикселем, синхронизировать свет, кинетику и цифровые элементы, быстро менять контент в зависимости от происходящего вокруг», – объясняет Иван Зяблин, креативный директор студии Sever Lab.

Отдельная зона – NEO, новый терминал Сбера, который буквально появлялся из поверхности, имитирующей скалу! Движение терминала, мэппинг, свет, механика и звук работали в одном тайминге: графика перетекала со скалы на дисплей и обратно.

Еще одна зона – кинетическая кольцевая скульптура вокруг оптического ускорителя, вдохновленная явлением каустики: чип в центре, расходящийся световой импульс вокруг.

Когда десятки инженерных, цифровых и визуальных элементов синхронно работают в реальном пространстве при большом потоке людей – это действительно чудо!